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Politica 2.0: Tercera parte: Ser Trending Topic no siempre es positivo: Medicion #eldebate y Rajoy

Para acabar con la medicion y analisis de #eldebate realizado entre Rajoy y Rubalcaba, hoy hablaremos de las menciones realizadas al candidato Rajoy con el hashtag (tambien Trending Topic) #eldebate.

Entremos al trapo:

Basandonos en un listening activo de todo lo que sucedio durante el debate (de 21:45 pm a las 12:00, con un total de 25553  tweets naturales con el hashtag #eldebate y mencionando al candidato Rajoy, sin contar RT), desmembremos todo lo que sucedio.

El 1er tweet fue el mismo que con Rubalcaba, de @josebacomico a las 7:09 AM del día 7/11/2011.

Cuando comenzo #eldebate ( de 21:45-22:00 ) el clima era bastante negativo para Rajoy. Mas de un 75,5% de sentimiento negativo. Es de destacar el sentimiento un poco negativo, ya que supera el 10%. La situacion de verdad no era la mejor para Rajoy, hablando de climas y emocionalidad de la audiencia.

Las palabras asociadas al sentimiento positovo, eran las siguientes:

Las palabras asociadas con el sentimiento negativo fueron:

Al pasar los minutos, la situacion iba cambiando (22:30-22:45); disminuia el Sentimiento negativo, y aumentaba el medianamente negativo.El positivo se mantenia relativamente igual, aunque creciendo.

Las palabras asociadas al sentimiento positivo:

Las palabras asociadas al sentimiento negativo:

Y las palabras asociadas al sentimiento medianamente negativo:

Y hacia el final del debate (23:15-23:30) la cosa seguia en la misma tonica: El sentimiento negativo ocupaba mas del 67%, el Positivo menos de 12% y el medianamente negativo crecia hasta un 17%.

Las palabras claves asociadas de forma positiva:

Las palabras claves asociadas de forma negativa:

Y las palabra asociadas al sentimiento medianamente negativo:

Y ya finalizando #eldebate, la situacion se cerro de la siguiente forma: Sentimiento negativo: 62,5%, Sentimiento positivo: 14,2% y Sentimiento medianamente negativo: 20,3%. Es importante destacar el crecimiento del Sentimiento medianamente negativo, el cual ha subio durante todo #eldebate y que de la mano del Sentimiento negativo general, suma mas de un 80%.

Las palabras Claves relacionadas con el sentimiento positivo:

Las palabras claves relacionadas con el Sentimiento negativo:

Las palabras claves relacionadas con el Sentimiento medianamente negativo:

Entonces, vamos a sacar unas conclusiones generales de todo #eldebate:

– Rajoy no gano #eldebate por haber sido Trending Topic.  El TT estaba cargado de sentimiento negativo, al igual que sus intervenciones durante todo el programa de TV. Con lo cual no se puede llamar un triunfo.

– Rajoy tuvo el mayor numero de menciones durante todo #eldebate, es mas, arraso. Pero todo cargado de sentimiento que no era positivo.

– Rajoy tiene una audiencia mucho mas fiel que la de Rubalcaba, las defensas eran mucho mas ruidosas y mejor enfocadas. Pero los ataques tambien eran muchos y muy negativos.

– Rubalcaba fue mas low profile, en todos los sentidos, aunque si obtuvo la mayoria de sentimiento positivo. Recordemos que estaba sobre un 60%.

– Si tomamos los datos, sin utilizar los sentimientos medianamente negativos, nos encontramos con: Rajoy 62,5% de sentimiento negativo y Rubalcaba un 60,2% de sentimiento positivo. Ese es el resultado de #eldebate, pero ese resultado es literalmente extrapolable a la realidad que sucedera mañana?

En mi opinion no. Pero no porque no sea un fiel reflejo de la realidad, porque si lo es, porque ese es el sentimiento popular. Pero sera como en Venezuela, que la gente que tiene un sentimiento medianamente negativo no saldra a votar (he preguntado a la mayoria de mis amigos no relacionados con el mundo de la publicidad y mas del 75% no votara mañana, creen que no valdra la pena).

Como dije anteriormente, el candidato Rajoy, contrario a todo esto, tiene una audiencia fiel, que lo ha reflejado en las redes sociales, una audiencia militante, que hasta se dio de alta en twitter nada mas para conseguir el Trending Topic, porque no vamos a hablar de perfiles fakes en este momento.

Rubalcaba no va a ganar, o al menos eso leo de estos datos, leo que ganara Rajoy, pero en general el pais tendra un sentimiento negativo. Y eso no es positivo para el pais. Si os fijais en las palabras claves negativas se hablaba de Matrimonio Gay, de lectura, de desconocimiento, de criticas, nervioso, y en las positivas, la mayoria eran hashtags, intentos de ser Trending Topic y no palabras positivas o a favor, sino intenciones de ruido.

Mañana sera un dia importante para España, me hubiese encantado que los #Indignados hubiesen tomado mas protagonismo, y que este 20 de Noviembre hubiese aportado otro tipo de soluciones al pais, que no sea elegir entre un partido u otro, los #indigandos fueron una excelente demostracion de lo que es escuchar a la audiencia, pero falto un cierre.

Creo que al igual que en Social Media, no se es mejor que la competencia siendo un TT o teniendo un batallon de perfiles (fakes o no) atacando al contrario, se gana en SM teniendo una comunidad fidelizada, que cree en tu producto, en tu marca, en ti. Y nosotros en estos momentos, ni somos fieles (a nivel general) ni estamos fidelizados, no creemos en quienes tienen la posibilidad de ganar, y hacemos pagar a otros no votando.

Ojala mañana no gane ningun partido, y gane España. Que no es otra cosa que los heterosexuales, los parados, los homosexuales, los trabajadores, los empresarios, los mayores, los pequeños, los hombres, las mujeres, los transexuales y todos aquellos que hemos venido a trabajar por este pais, porque es el pais de las oportunidades.

Y sobre el Social Media, creo que ya es mas que claro que es puro sentimiento, pura emocion, y los corazones no se ganan con mitines politicos, ni conversaciones unidireccionales y mucho menos, haciendo TT.

Muchos saludos a tod@s, y salgamos a votar mañana, por favor!

Nota sobre el analisis: Las cifras presentadas en esta medicion fueron obtenidas mediante un listening activo de lo sucedido durante #eldebate televisivo donde participaron ambos candidatos. Se tomo a Twitter como medio de referencia por su inmediatez, velocidad y viralidad. El trabajo de evaluacion de sentimiento fue realizado de forma manual y no mediante diccionarios, ya que si se realiza de manera automatica es imposible hacer una verdadera evaluacion emocional y sentimental. Se utilizaron mas de 3 herramientas para certificar numeros y porcentajes, y de esta manera dar resultados reales. Las muestras se obtuvieron mediante la lectura equanime de numero de tweets, que aportaron distintos porcentajes en todos los casos.

El porcentaje de la muestra analizada fue de un 6% sobre 25553 tweets.

Di lo que que te de la gana!

Written by Gaby Castellanos

Strategic Advertising & Marketing Woman, Creative Shaker,Verbal Ninja, Social Business Evangelist and anything else that clients will pay me to do (except sex).

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9 Comments

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  1. Totalmente de acuerdo con los datos (son objetivos) pero absolutamente en desacuerdo con tus conclusiones (parecen un poco subjetivas). Por las críticas a Rajoy es evidente que la audiencia fiel no es la de Rajoy sino la de Rubalcaba. Los fieles a RB criticaban cada acción de Rajoy mientras que los fieles a RJ potenciaban el hashtag. ¿Quién es más fiel a un candidato, el que potencia su hashtag o el que critica al otro cada cosa que dice o hace?. También me parece un poco subjetivo que digas que esto es el reflejo de la realidad pero que ganará Rajoy porque los que critican no votarán. Si gana Rajoy es porque la realidad es esa no la de un puñado de mensajes en Twitter. El que tengas un 75% de amigos que no voten no quiere decir nada, parece que mañana van a votar solo los fieles a Rajoy y no es así. Ya verás los porcentajes de participación y te darás cuenta. En fin, esto es mi opinión sin malos rollos, pero me parece osado que se saquen este tipo de conclusiones sociales por un puñado de tweets.

  2. “El porcentaje de la muestra analizada fue de un 6% sobre 25553 tweets” . Lo dicho, un poco osado sacar conclusiones con esta base de datos. Ni el bajo número de tweets ni el perfil del usuario medio en twitter refleja la realidad de la sociedad española. Soy Community Manager y creo en el poder de las redes sociales pero, como todo en esta vida, no debemos perder nunca la objetividad y ser realistas. Hubiera sido más acertado, bajo mi punto de vista, enfocar este análisis como la opinión de los internautas o de los twitteros sin extraporarlo al sentimiento general de la sociedad española.

  3. Ignacio, te agradezco tus comentarios, pero te aclaro algunas cosas.
    Las mediciones que se suelen hacer, las muestras suelen ser notablemente inferiores a las planteadas en esta medicion. Las ultimas realizadas por una importante compañia dedicada a mediciones porcentuales, fue con una muestra que no llegaba a mas de 1000 personas. Otras hechas en web, no lo hacen por ip. Pero que vamos, puedes considerarla valida o no.
    Sobre los objetivos entre distintos candidatos, en un caso era la obtencion de un TT mundial, pero que fue logrado no como significado del triunfo, sino como queja de la masa en Twitter. Como bien dice el titulo de los posts, ser un TT no siempre es positivo. Y es lo que rebate, no como fue vendido por los medios ni por los partidos. Cuando digo que mis amigos no salen a votar, alrededor de 10 millones de personas no fueron a votar y ahi estan ellos, como un monton de jovenes que no salieron a votar, y ojo , es que solo voto el 71% del pais. Los % de partcipacion fueron inferiores al de las votaciones anteriores, y eso se veia venir.
    Las mediciones no estan erradas, es el sentimiento del pueblo, del pais.
    De hecho, gano Rajoy, ahora lo importante es que todo lo que se quejo la gente por Twitter, esta gobernacion sea capaz de realizarlo.
    Lo veremos, lo disfrutaremos o lo sufriremos.
    Y ahi es donde estara el problema.

    Y a pesar que digas en Twitter, que es un analisis parcial, bien lo explique en los anteriores. No me gusta la politica y mucho menos los politicos. Como el Social Media es cuestion de escuchar a la audiencia, y la audiencia asi como le gusta y lleva ser lider a un programa como Salvame de Luxe, tomo la decision aqui. Los numeros no mienten.
    Saludos.

  4. Gabi, yo no critiqué los números sino tus conclusiones sobre los mismos. La base del estudio son 1500 tweets, eso equivaldría al 0,00003% de la población española (40 millones). Insisto en que eso no es el sentimiento del pueblo ni del pais, eso es el sentimiento de un puñado de gente en twitter. El texto estaba cargado de opiniones subjetivas que nada tenían que ver con la realidad (como lo de tus amigos) y que podían producir confusión entre tus lectores de fuera de España. Después de ver tu respuesta creo que estamos muy lejos de ponernos de acuerdo, sigues defendiendo que esa es la opinión del pueblo y yo te quiero hacer ver que esa NO es la opinión del pueblo español, enciende la tele y verás cual es la opinión del pueblo. En fin, te respeto mucho como persona y profesional pero es imposible estar 100% de acuerdo en todo :). Un beso

  5. Ignacio, lo bonito del mundo es que tenemos diferencias, ideologicas, sociales, culturales. Si fuesemos todos iguales, no existiria el crecimiento, el aprender y el enseñar.
    No me tienes que convencer de nada.
    Un puñado de gente en Twitter? No Nacho, no son un puñado de gente en Twitter, fue la mayoria de gente en Twitter. Su opinion no refleja la realidad? Las votaciones demostraron que un numero menor (10 millones 830 mil personas) contra el 2008 (11 millones 289 mil) votaron por el partido ganador, y fue contra el partido perdedor sobre quien fue el sacrificio ( mas de 3 millones de votos menos).
    Si ves los numeros y los analizas, lo que puedes ver es que el pueblo, la audiciencia le cobro al partido del gobierno (el rojo) lo que ha pasado estos ultimos años, no salio a la calle a votar al partido azul. Salieron de hecho, menos personas aun que la vez anterior. Si el pueblo hubiese salido a la calle a votar por el azul, los numeros serian sumamente superiores.
    El total de votos este año ha sido inferior ( 24 millones 590 mil) a los numeros del año 2008 (25 millones 900), y la abstencion ha sido superior este año (9 millones 710) contra el 2008 ( 9 millones 170 mil), y partidos que años anteriores no habian recibido tanta cantidad de votos este año y en estas votaciones (CiU, IU-LV, UPYD entre ellos hicieron mas de 4 millones de votos), fueron elegidos para recibir los votos del partido rojo, junto con los suyos.
    Si tengo que encender la tele para ver la opinion del pueblo, significa que España es un Salvame de Luxe, que nuestra vida es un Gran Hermano, que nuestra opinion es Intereconomia y que el hablar mierda de la vida de los demas es nuestro dia a dia. Se y me niego a pensar y mucho menos aceptar, que eso es España.
    Entiendo que estas contento que el partido azul haya ganado, ojala que hagan todo lo bueno posible para que salgamos a flote.
    Yo no estoy ni contenta ni descontenta. Simplemente espero que lo mejor de España, no sean solo los Españoles, como bien dijo el nuevo presidente de nuestro pais.

    Saludos.

  6. No había leído tu ultimo mensaje entero (menudo ladrillo jeje), haciendo referencias a Intereconomía, a lo bonito que es tener diferentes opiniones y a lo contento que estoy de que haya ganado el PP xD. Buen recurso ese, hacer ver que soy de una forma para ganarte a la audiencia. No voy a entrar en ese juego. Lo que sí tengo muy claro después de leer tu artículo es de cómo piensas tú y sinceramente te digo… de imparcial y objetiva tienes poquito eh? 🙂

  7. Ignacio, si te parece que la referencia a Intereconomia habla de lo que eres tu, is up to you my darling. Si eres eso, lo lamento muchisimo, tu solo te has expuesto corazon. Intereconomia no es un medio libre, no es un medio que hable de las realidades de un pais, no es un medio que habla de la verdad.
    Siento muchisimo si te sientes identificado, y mas lamento que aun asi sigas pensando en falta de imparcialidad y objetividad.
    Y me alegro que seas feliz de que haya ganado el PP, espero que lo sigas siendo durante todo el tiempo que dure el mandato.
    Ah eso si, no servira que seas solo feliz tu, sino que lo sea toda España.
    Por aquello de ser imparcial y objetiva.
    Un beso.