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Instagram Stories vs Snapchat Stories: competencia o talento del usuario

Existe una diferencia entre ellos? Entre Snapchat Stories e Instagram Stories (que como veréis, hasta se llaman igual). Si, la diferencia es el uso.

Vamos a ver parte por parte para que podamos observar que es lo diferente y por que.

Sigo en Snapchat ya ni se cuantos usuarios, soy una observadora y una investigadora. Los he mirado a todos, o a casi todos. La bajada de actividad, actualizaciones y usuarios ha sido brutal desde el lanzamiento de Instagram Stories. Cuando salgan a la luz los datos de uso de un lado (Snapchat) y los de incremento de uso del otro (Instagram), sera brutal la comparativa.

Ojo, eso no significa que la gente no use Snapchat, para nada, pero si es cierto que MUCHOS se han trasladado a la otra plataforma, si es que ya no estaban allí, desde hace mucho mas tiempo.

Veamos cosas importantes:

  • Alcance: el alcance de uno (snapchat) es la mitad del otro (Instagram). Instagram llega a 300 M de usuarios activos diariamente, que se dice facil, pero para lograrlo esta dificil. Ni aun en su mejor momento Snapchat lo ha alcanzado, 150 M de usuarios activos diarios.
  • Adopcion: la adopción de snapchat en las marcas ha sido lenta. Pocas marcas han entendido el concepto del entorno y pocas lo han sabido llevar a cabo. Intasgram Stories llego tiempo después y su adopción ha sido muy sencilla entre las marcas y empresas. El ratio de adopcion entre una y otra varia un 50%, beneficiando a Instagram Stories, lugar donde las marcas se sienten mas comodas y mas a sus anchas. Ojo, eso no significa que para los creadores de contenido Snapchat haya sido un sitio ideal para experimentar, pero el nuevo espacio de Instagram les abrió otra ventana, con un publico ya cautivo (por su anterior timeline, aun existente), y un espacio conocido donde probar nuevas formas de conectarse con su audiencia.
  • Filtros: aunque al principio fue un limitante, dejo de serlo hace ya semanas. La gente utiliza los filtros en Snapchat o cualquiera de las decenas de apps que existen para hacer este tipo de contenido, y lo sube a IG Stories. Los geofiltros también parecían ser una limitacion, y a la gente ya no les importa. Y con la compra de Facebook de una de las mayores apps de filtros (MSQRD), prepararos que lo que viene para IG es brutal, si ya lo de Snapchat era bueno.
  • Funcionalidad: Las mismas, a excepción “volver atrás” de IG Stories y los avisos de “screenshots” de Snapchat Stories. Ambos duran lo mismo en tiempo y grabacion.
  • Exposicion: El algoritmo de Snapchat no permite a los que no saben sobre el tema conocer la cantidad exacta de exposicion que tienen, pero Instagram da un numero mas cercano a la realidad. Aunque no se puede ser inclusivo y exacto considerando “impresiones” como usuarios únicos, puede haber un claro y casi exacto acercamiento a la verdadera calidad y cantidad de exposición lograda. No permitais que gente con un numero alto de “followers” os haga creer que en realidad esa es su “audiencia”, dato mas falso que real y tan mentira como que hace buen contenido.

Entonces que ha sucedido?

Para la gente que transmite su vida en directo, sus diligencias, sus subidas al coche, la herramienta es la misma. No ha cambiado nada. No le encuentra valor.

Y es normal, quien no utiliza la herramienta como generador de contenido sino como expositor, no entiende la diferencia y mucho menos el uso.

El valor esta en el usuario, en el como el usuario usa la herramienta, la diferencia es esa.

Ahi el truco.

Al final del dia eres TU quien hace la herramienta. Puede que la herramienta sea la bomba, pero si no la sabes usar, de que sirve? Si la usas para subir una cantidad innombrable de videos sobre “tus idas al supermercado”, “tus diligencias”, “tus cosillas”, da igual donde lo hagas, de seguro y mas probable, te quedaras donde TU CREAS que te ve mas gente. Porque lo que tu quieres es exposición, de la clase que sea y en la cantidad que se pueda.

Es como Photoshop, sera una gran herramienta y se podrán hacer obras de arte si tienes talento, pero si no, sera una simple tool para recortar fotos, cambiar colores, etc. Pero si no sabes usar una tableta, ilustrar, jamas podras hacer algo que sea admirable de mirar. Por mucho que lo intentes, de verdad.

Igual son Snapchat Stories e Instagram Stories. Exactamente igual.

Los gifs pueden ser tonterías o grandes obras de arte, depende de quien los haga, quien los cree.

Entonces?

De que valen cosas nuevas si aun no sabes ni usar las antiguas/anteriores?

Os invito a leer mi post anterior Snapchat: Tipologias de usuarios o como gestionar el contenido y la creatividad, correctamente y de ahi empezad. Primero entender la herramienta, luego crear el contenido, y ya después planificarlo.

Y de verdad, para aquellos que en sus perfiles (da igual en que medio y/o entorno) osan llamarse “artistas”, “copywriters”, “creativos”, “content managers”, “community managers”, “influencers”  y sus “snaps” y “stories” se basan en sus diligencias del dia, no han entendido aun la herramienta, ninguna de las dos. Este mundo no va de “exposicion” si no de “creación”, el verdadero mundo del digital, capaz el que ellos viven, si. Ojo, para los que quieren ser conocidos por cualquier cosa (miraros “Internet Famous” por amor de dior) les vendrá bien que le vean las diligencias e ir a las entrevistas del “corazón” por a quien se han follado o quien les ha dejado o a quien han embarazado,  pero para quienes han encontrado en estas herramientas una forma de comunicación, de talento, de creación y reacción y las trasladan a las marcas, empresas, celebrities, no.

Amo disfrutar del talento de gente en 10sgs, gifs o tweets de menos de 140 caracteres.

A veces hasta me da miedo dar sus nombres/usernames por acojone a que sean expuestos y copiados. Hay tanto “Influencer” de pacotilla por ahi, a costa de otros por ahi, que da miedo.

Entonces?

Pues nada, a crear amigos, a crear! Que son muchas herramientas y poco talento, y los que tienen mucho, por favor, dejadnos disfrutadlo!

Se os quiere 3huevos!

A disfrutad!

 

 

Di lo que que te de la gana!

Written by Gaby Castellanos

Strategic Advertising & Marketing Woman, Creative Shaker,Verbal Ninja, Social Business Evangelist and anything else that clients will pay me to do (except sex).

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13 Comments

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  1. Es en serio? Solo importa el fin y no los medios? No importa si no escribimos correctamente sino el mensaje? De verdad? Una tilde puede cambiar el sentido de una palabra o de una oración. No son un adorno. Que clase de ejemplo estamos dando entonces?

  2. El mismo cuento de siempre. Puedes tomar una foto con un celular o con una Leica. Si el encuadre y la luz son buenas va a ser una buena foto. Que con la leica y una buena óptica la puedes hacer mejor si es cierto. Pero no es la flecha. Es el indio. Para mi no son competencia. Es una herramienta más.

  3. Es que es MUY dificil conseguir el TONO de tu audiencia para convertirla en comunidad. Yo soy quien lo hace directamente en cada uno de nuestros nuevos clientes, es la mejor manera de poder hacer entender al equipo el tono de una marca y/o empresa! La gente cree que es un trabajo “facil” y es el mas complicado…

  4. Fred González tiene su importancia claro, lo que no entiendo es que de todo el artículo se haya fijado en eso y que encima lo diga públicamente. Nadie tiene fallos adrede, andamos a 2000 por hora y es comprensible que haya errores. Cuando alguien brinda contenido totalmente gratuito que te está ahorrando un montón de horas.
    Me parece ganas de tocar…los.
    En fin…