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Especial: Kellogg´s : Combatiendo el fraude de los Influencers.

 

El team de @kelloggs.uk (encabezado por Joseph Harper) en Europa esta combatiendo el fraude de los “Influencers” midiendo sus resultados de forma diferente a lo usual, y eso es lo que DEBEN hacer las marcas/empresas en este mundo de compra y venta de likes, de pods (grupos de whatsapp/telegram para likear/comentar) y de falsa influencia.

Algunas agencias durante este año, obtuvieron logros “fraudulentos” y Kelllogg’s decidio ser mucho mas exhaustivo a la hora de exigir resultados.
Gracias a #Dior.

Uno de esos “fraudes” fue que 1 de sus agencias llamo “exito” a un post que genero muchos comentarios, pero cuando fueron evaluados se detecto que esos “comentarios” no eran naturales y venian de grupos de Whatsapp donde se intercambiaban comentarios.
Tambien en esas metricas evaluadas y traceadas se encontro que mas del 12% de los followers que tenian estos “Influencers”, no eran Europeos, es decir, no eran parte del target como se habia vendido.

Las marcas que se fien del supuesto “reach/alcance” de un “influencer” estan expuestas a ser timadas y es importantisimo que tambien evaluen el sentimiento ya que no es lo mismo una emocionalidad positiva que una negativa en un contenido y sus comentarios.

Las formas de medicion incluyen en el caso de verdaderos Influencers algunas de estas metricas:
– Tono de comunicacion
– Estilo de contenido
– Demografica del followers
– Engagement
– Emocionalidad (positiva o negativa)

¿Y de que nos sirve esto, Gaby?
Para que no os cuelen gato por liebre.
Insisto, de que os sirve un “Influencer” de muchos followers que vive en Londres, si vosotros teneis un restaurante en Mexico? Y viceversa.
Llegara alguno a viajar, pero por que no buscar a alguien que de verdad tenga lo que necesitas, y trabajar con el, aunque no tenga miles o millones!
No os dejeis impresionar con esos numeros grandes, son como el sexo, dicen grande y luego no llega ni al medio.

Recuerden, el target es lo mas importante.
Una audiencia llena de fakes o de gente que no es vuestro target, no os va a servir.
No generara consumidores, sino followers, y no interesados en vosotros.

Os quiero tres huevos como orgullosa estoy de @kelloggsus !

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Di lo que que te de la gana!

Written by Gaby Castellanos

Strategic Advertising & Marketing Woman, Creative Shaker,Verbal Ninja, Social Business Evangelist and anything else that clients will pay me to do (except sex).

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